Dönemsel Bağış Kampanyaları Nasıl Yönetilir?

Bu İçeriği Yapay Zekâ (AI) ile Özetleyin:

ChatGPT Claude Perplexity

Sivil toplum kuruluşları için yılın en kritik dönemleri şüphesiz Ramazan ayı ve Kurban Bayramı'dır. Pek çok dernek ve vakıf, yıllık bağış hedeflerinin %40 ile %60'ına bu iki dönemde ulaşmaktadır. Ancak 2026 yılında rekabet, sadece diğer STK'larla değil, dikkat dağıtıcı binlerce dijital içerikle de yapılmaktadır.

Başarılı bir kampanya yönetimi; doğru zamanda, doğru kişiye, doğru mesajla ulaşmaktan geçer. İşte Ramazan ve Kurban dönemlerinde bağışçılarınıza ulaşmanızı sağlayacak stratejik yol haritası.

Kurban ve Ramazan Öncesi SEO ve İçerik Hazırlığı

Dijital dünyada "hazırlık", bayramdan en az 3 ay önce başlamalıdır. Arama motorları, sayfalarınızı indekslemek ve otorite kazandırmak için zamana ihtiyaç duyar. Kampanya haftası geldiğinde aramalarda görünür olmak istiyorsanız, teknik altyapınızı bugünden kurmalısınız.

"Kurban Bağış Fiyatları" ve "Zekat Hesaplama" Kelimelerinde Yükselmek

Bağışçılar arama yaparken genellikle net bilgi ararlar. 2026'da kullanıcılar "genel bilgi" yerine "işlem odaklı" aramalar yapmaktadır.

Kurban Bağış Fiyatları: İçeriğinizde sadece fiyat listesi vermek yerine; kurbanın nerede kesileceği, hangi bölgelere ulaşacağı ve "hisse bedeli" detaylarını şeffafça paylaşın. Şeffaflık, dijital güvenin anahtarıdır.

Zekat Hesaplama Aracı: "Zekat ne kadar?" sorusuna metinle cevap vermek yerine, web sitenize interaktif bir Zekat Hesaplama Modülü ekleyin. Kullanıcıların altın, döviz veya nakit varlıklarını girip anında sonuç alabildiği araçlar, sayfada kalma süresini artırır ve Google tarafından "faydalı içerik" olarak ödüllendirilir. Ayrıca bu araçların güncel "Nisab" oranlarına entegre olması güvenilirliğinizi artırır.

Landing Page (İniş Sayfası) Optimizasyonu: Hızlı Bağış Butonları

Ramazan ayında bağışçılar genellikle iftar öncesi veya sahur vakti gibi kısıtlı zamanlarda işlem yaparlar. Bu nedenle kampanya sayfanızın (Landing Page) 3 saniyeden kısa sürede açılması hayati önem taşır.

Olmazsa Olmaz Özellikler:

• Minimalist Tasarım: Menüleri ve gereksiz metinleri kaldırın. Odak noktası sadece "Bağış Yap" butonu olmalıdır.
• Güven Sinyalleri: Sayfanın görünür bir yerinde "SSL Güvenlik Sertifikası" logosu ve varsa önceki yıllara ait başarı verilerini (Örn: "Geçen yıl 10.000 aileye ulaştık") paylaşın.
• Mobil Uyumluluk: Bağışların %70'inden fazlasının mobil cihazlardan yapıldığını unutmayın. Sayfanız parmakla kolayca tıklanabilir olmalıdır.

Reklam Bütçesi Yönetimi (Dönemsel Artışlar)

Google Ad Grants (Hibe Reklamlar) STK'lar için harika bir destektir, ancak Ramazan ve Kurban gibi yoğun dönemlerde rekabet çok yüksektir ve hibe bütçeler (TBM sınırları nedeniyle) yetersiz kalabilir.

Rekabetin Yüksek Olduğu Dönemlerde TBM (Tıklama Başı Maliyet) Stratejileri

Bu dönemlerde "Bağış" kelimesinin tıklama maliyetleri ciddi oranda artar. Bütçenizi verimli kullanmak için:

• Hibrit Bütçe Kullanımı: Google Ad Grants hesabınızı genel bilinirlik için kullanırken, "Kurban Bağışı Yap" gibi yüksek rekabetli ve dönüşüm odaklı kelimeler için ücretli (Paid) reklam hesabı açın. Ücretli hesaplar, sıralamada hibe hesaplara göre önceliklidir.
• Zaman Hedeflemesi (Dayparting): Ramazan ayında reklamlarınızı kullanıcıların en aktif olduğu İftar sonrası ve Sahur vakitlerine yoğunlaştırın. Bu saatlerde dönüşüm oranları gündüz saatlerine göre çok daha yüksektir.

Yeniden Pazarlama (Remarketing) ile Geçmiş Bağışçılara Ulaşmak

Yeni bir bağışçı kazanmak, eski bir bağışçıyı harekete geçirmekten 5 kat daha maliyetlidir. Geçmiş yıllarda kurumunuza bağış yapmış kişilerin datası elinizdeki en değerli hazinedir.

Hatırlatma Kampanyaları: Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş ancak bağış yapmamış veya geçen yıl kurban bağışı yapmış kullanıcılara özel reklamlar gösterin.

Duygusal Bağ Kurun: "Geçen yıl sayenizde X köyüne ulaştık, bu yıl da bekliyoruz" gibi kişiselleştirilmiş ve somut etkiyi gösteren mesajlar kullanın. Bu, bağışçıda "sadakat" duygusunu pekiştirir.

2026 Ramazan ve Kurban dönemlerinde başarı, sadece duygusal içerik üretmekten değil; teknik altyapısı sağlam, mobil uyumlu ve veri odaklı bir kampanya yönetmekten geçmektedir. Teknolojiyi iyiliğin hizmetine sunarak, bağışçılarınızla aranızdaki köprüyü sağlamlaştırabilirsiniz.